關(guān)于“安踏”品牌市場競爭力與形象的消費者調(diào)查問卷

第一部分：基本信息

1. 您的性別：

男女

2. 您的年齡段：

18歲及以下19-30歲31-45歲46歲及以上

3. 您目前的身份是？

學生公司職員自由職業(yè)者公務員/事業(yè)單位人員其他

第二部分：運動產(chǎn)品消費行為

4. 您購買運動鞋/服/裝備的頻率是？

每季度一次或以上半年一次一年一次有需要時才購買幾乎不購買

5. 您通常通過哪些渠道了解運動品牌的信息？（可多選）

抖音、快手等短視頻平臺微博、小紅書等社交平臺專業(yè)體育新聞網(wǎng)站/APP（如虎撲）朋友/家人推薦線下門店明星/運動員代言

6. 購買運動產(chǎn)品時，您最看重哪些因素？（請按重要性排序）

舒適度/功能性價格款式與設(shè)計品牌知名度質(zhì)量與耐用性代言人或品牌形象

第三部分：品牌認知與評價（針對“安踏”）

7. 您是否購買或擁有過“安踏”的產(chǎn)品？

是（請繼續(xù)作答）否（跳至第13題）

8. 您對安踏品牌的總體滿意度是？

非常滿意比較滿意一般不太滿意非常不滿意

9. 您認為安踏在您心目中最突出的形象是？（可多選）

高性價比國民品牌，值得信賴科技感強（如氮科技）設(shè)計時尚，緊跟潮流專注于專業(yè)運動愛國情懷的代表品牌之一

10. 您認為安踏的產(chǎn)品在以下哪些方面有待改進？（可多選）

設(shè)計風格不夠新穎品牌溢價變高，性價比下降產(chǎn)品線混亂，定位不清晰營銷宣傳不足質(zhì)量穩(wěn)定性其他

11. 與耐克、阿迪達斯等國際品牌相比，您認為安踏的主要優(yōu)勢在于？（可多選）

價格更親民更懂中國消費者支持國貨的情感認同部分產(chǎn)品線科技實力領(lǐng)先渠道下沉，購買方便

12. 您能接受安踏一雙主流款運動鞋（如跑鞋、籃球鞋）的價格區(qū)間是？

300元以下301-500元501-800元800元以上

13. 您未曾購買安踏產(chǎn)品的主要原因是？（可多選）（針對第七題填否的人）

更偏好其他國際品牌（如耐克、阿迪）認為其設(shè)計不夠時尚認為其專業(yè)性不足對其品牌不感興趣，不了解暫時沒有購買需求

第四部分：整體看法

14. 整體而言，您對“安踏”為代表的國產(chǎn)運動品牌未來發(fā)展是否有信心？

非常有信心比較有信心一般不太有信心沒有信心

15. 您是否會因為支持國貨而增加對安踏的購買意愿？

會，這是重要因素會有一點考慮，但主要看產(chǎn)品和價格不會，這與我的購買決策無關(guān)

問卷結(jié)束，再次衷心感謝您的支持！

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