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關于酵色化妝品網絡營銷策略的調查問卷
問卷說明:
尊敬的受訪者:
您好！我們正在進行一項關于化妝品品牌“酵色”網絡營銷策略的學術研究，旨在深入了解消費者需求，以優(yōu)化其線上營銷方案。本問卷實行匿名制，所有數(shù)據(jù)僅用于學術研究，我們將對您的信息嚴格保密。預計需要花費您5-8分鐘時間。感謝您的支持與參與！
第一部分:基本信息（用于人口統(tǒng)計學分析）
1. 您的性別:
A. 男
B. 女
2. 您的年齡段:
A. 18歲及以下
B. 19-25歲
C. 26-35歲
D. 36-45歲
E. 46歲及以上
3. 您目前的職業(yè)是?
A. 學生
B. 公司職員
C. 自由職業(yè)者
D. 事業(yè)單位/公務員
E. 其他
4. 您每月的可支配收入（或生活費）大約為?
A. 3000元及以下
B. 3001-6000元
C. 6001-10000元
D. 10001元及以上
第二部分：品牌認知與使用習慣
5. 在參與本次調查前，您是否聽說過“酵色”這個化妝品品牌?
A. 是，非常了解
B. 是，聽說過但不太了解
C.否，沒聽過
6. 您是通過哪些渠道了解到“酵色”品牌的?（可多選）
A. 小紅書、微博等社交平臺
B. 抖音、快手等短視頻平臺
C. 淘寶、京東等電商平臺廣告
D. 朋友/同事/家人推薦
E. 美妝博主/KOL/明星推薦
F. 線下門店/快閃店
G. 其他
7. 您是否購買過“酵色”的產品?
A. 是，購買過
B. 否，但有興趣
C. 否，也沒興趣
第三部分：網絡營銷渠道與內容偏好（核心部分）
8. 您通常通過哪些線上平臺獲取美妝資訊或購買化妝品?（可多選）
A. 淘寶/天貓
B. 京東
C. 抖音
D. 小紅書
E. 微博
F. 微信（公眾號/小程序/視頻號）
G. 快手
H. B站
9. 哪種類型的線上美妝內容最能吸引您并促使您了解一個品牌?（可多選）
A. 真實用戶的素人測評與分享
B. 專業(yè)美妝博主的深度評測與教程
C. 品牌官方發(fā)布的精美廣告/宣傳片
D. 直播帶貨（如李佳琦、薇婭等）
E. 互動性強的挑戰(zhàn)賽、話題活動（如微博話題）
F. 產品成分、科技的專業(yè)解析
10. 對于“酵色”主打的美妝產品，您最關注以下哪些方面?（請按重要性排序，1為最重要）
成分安全與護膚功效（如“酵”概念）
妝效與質地（如是否服帖、持妝）
顏色與色號選擇（是否符合流行趨勢）
包裝設計與顏值
價格與性價比
品牌理念與故事
11. 您認為“酵色”目前在網絡上的形象如何?
A. 成分黨、科技感強
B. 設計感強、顏值高
C. 色彩時尚、潮流
D. 性價比高
E. 形象模糊，沒有突出特點
F. 不了解
第四部分：購買意愿與營銷策略建議
12. 哪些網絡營銷活動會顯著提高您對“酵色”的購買意愿?（可多選）
A. 新品免費試用/派樣活動
B. 與知名IP或設計師的聯(lián)名合作
C. 直播間專屬優(yōu)惠/限量套裝
D. 關注社交媒體賬號即可參與的抽獎活動
E. 用戶原創(chuàng)內容（UGC）征集大賽
F. 會員積分/等級制度
13. 您能接受的單件彩妝產品（如口紅、眼影）的價格區(qū)間是?
A. 100元以下
B. 101-200元
C. 201-300元
D. 300元以上
14. 您認為“酵色”在當前網絡營銷中存在哪些不足?（可多選）
A. 品牌故事和“酵”的概念傳達不清晰
B. 社交媒體上的曝光度和聲量不足
C. KOL推廣內容同質化，缺乏新意
D. 與消費者的互動性較弱
E. 售后服務（如退換貨）體驗不佳
F. 暫時未發(fā)現(xiàn)明顯不足
---問卷結束，再次感謝您的寶貴時間！
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