“雪王下江南”廣告效果評估調(diào)查問卷

第一部分：基本信息

1. 您目前常駐的城市屬于：

江蘇省浙江省上海市其他江南地區(qū) 非江南地區(qū)

2. 您的年齡段：

18歲及以下 19-25歲 26-35歲 36歲及以上

3. 您是否是蜜雪冰城的消費者：

經(jīng)常消費偶爾消費很少消費從未消費過

第二部分：廣告認知與記憶（基于DAGMAR模型-認知層級）

4. 最近一個月內(nèi)，您是否在線上或線下看到過蜜雪冰城（雪王）相關(guān)的廣告或宣傳內(nèi)容？

是否

5. （有提示回憶與內(nèi)容識別）您是否看到過包含“雪王”（吉祥物）與江南元素（如江南山水、古鎮(zhèn)、園林、詩詞等）相結(jié)合的廣告內(nèi)容？（如視頻、海報、社交媒體帖子等）

是，印象清晰好像看過沒有印象

6. 該廣告留給您最深的記憶點是什么？（可多選）

可愛的雪王形象江南美景/古風(fēng)畫面朗朗上口的音樂或旁白 “雪王下江南”這個主題具體的產(chǎn)品（如新品）沒有特別記憶

第三部分：廣告態(tài)度與情感反應(yīng)（基于情感遷移理論與品牌態(tài)度模型）

7. （廣告整體評價）整體上，您對看到的“雪王下江南”系列廣告內(nèi)容感覺如何？

非常喜歡比較喜歡一般不太喜歡非常不喜歡

8. （情感共鳴測量）看完該廣告后，您產(chǎn)生了哪些感受？（可多選）

感到親切、熟悉覺得有創(chuàng)意、有趣對江南風(fēng)情產(chǎn)生好感或共鳴無感覺得違和、不搭

9. （品牌形象感知）您認為這支廣告讓您對蜜雪冰城品牌的印象發(fā)生了怎樣的變化？

更覺得它是有文化感、懂本地的品牌更覺得它年輕、有創(chuàng)意和以前印象差不多，沒什么變化印象變差了（感覺刻意或別扭）

第四部分：行為意向與效果（基于AIDA模型-意動層級）

10. （購買意向）看完廣告后，您去蜜雪冰城消費的意愿有何變化？

明顯增加略有增加沒有變化略有降低完全沒興趣

11. （信息獲取意向）您是否會因為這支廣告，而更關(guān)注蜜雪冰城在江南地區(qū)的新品或門店信息？

會可能會不會

12. （社交傳播意向）您是否愿意或已經(jīng)將該廣告內(nèi)容（如視頻）分享給朋友，或在社交媒體上點贊、評論？

已經(jīng)分享/互動愿意分享/互動沒考慮過不愿意

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